De 70-30 schrijfregel toegepast op AI: zo train je ChatGPT om klantgericht te schrijven
Je zet ChatGPT of een andere AI-tool aan het werk. Binnen enkele seconden krijg je een keurige tekst terug. Nette zinnen, vloeiende alinea’s, geen spelfout te bekennen. Maar toch voelt het vlak. Het spreekt niet aan, prikkelt niet, en leest alsof het voor niemand in het bijzonder is geschreven.
Dat komt omdat AI schrijft vanuit een neutraal midden. Zonder duidelijke instructies kiest het voor de veilige route: feitelijk, afstandelijk en zonder emotie. Dat kan prima zijn voor een handleiding, maar in marketing is het dodelijk. Zeker in B2B, waar je vaak maar een paar seconden hebt om te laten zien: “Ik snap jou. Ik begrijp je situatie. En ik heb iets dat jou helpt.”
De oplossing? De 70-30 schrijfregel.
Wat is die 70-30 schrijfregel ook alweer?
Heel simpel: 70% van je tekst gaat over de lezer, 30% over jezelf. In plaats van te schrijven “Wij zijn gespecialiseerd in X”, draai je het om naar “Jij krijgt met X eindelijk…”. Het lijkt een klein verschil, maar het verandert de hele energie van je tekst.
Waarom het werkt? Omdat lezers, en dus ook jouw potentiële klanten, primair bezig zijn met hun eigen uitdagingen, wensen en doelen. Door AI expliciet te instrueren om vanuit dat perspectief te schrijven, krijg je automatisch content die warmer, relevanter en overtuigender voelt.
Hoe je ChatGPT dit laat doen
AI doet alleen wat jij vraagt. Als jij niet aangeeft dat je de 70-30 verdeling wilt, krijg je weer die standaard, afstandelijke stijl. Bij LeadBlocks gebruiken we daarom altijd een vaste promptstructuur, bijvoorbeeld:
“Schrijf deze tekst voor een drukke B2B-beslisser die sceptisch is, maar wel een concreet probleem heeft dat wij kunnen oplossen. Gebruik de 70-30 schrijfregel: 70% ‘jij’-perspectief, 30% ‘wij’. Korte zinnen, veel concreet taalgebruik, geen open deuren.”
Met zo’n instructie stuur je AI meteen de juiste kant op. Het resultaat? Teksten die directer zijn, meer op de lezer gericht, en die makkelijker te gebruiken zijn in je LinkedIn-campagne voor leadgeneratie of nurtureflow.
Voorbeeld in de praktijk
Stel, je wilt een AI laten schrijven over een nieuwe dienst. Zonder 70-30 instructie krijg je iets als: “Wij hebben jarenlange ervaring in het optimaliseren van marketingcampagnes. Onze klanten profiteren van onze expertise en ons uitgebreide netwerk.”
Met 70-30 instructie wordt dat: “Je wilt meer leads, maar je huidige campagnes leveren te weinig op. Met onze aanpak optimaliseer je in weken wat anders maanden duurt, zodat je sneller de resultaten ziet die je nodig hebt.”
Zie je het verschil? In het tweede voorbeeld gaat het over de lezer en zijn situatie. Dat is de kracht van deze regel.
De 70-30 regel in langere content
De meeste mensen denken aan korte social posts, maar deze regel werkt net zo goed in blogs, e-mails en whitepapers. Je hoeft de verhouding niet letterlijk te tellen, maar het idee moet voelbaar zijn: de lezer staat centraal.
In onze workshop leadmagnet laten we zien hoe je de 70-30 aanpak kunt verwerken in downloadbare content, zodat het vanaf het eerste woord relevant voelt. Combineer dat met slimme opvolging, bijvoorbeeld via een dripcampagne, en je hebt een complete funnel die vanaf het eerste contact de juiste toon zet.
AI trainen is ook je team trainen
De meeste marketeers die AI gebruiken, geven het te weinig richting. Het is alsof je een stagiair vraagt “maak een post” zonder te zeggen voor wie, waarom en wat het doel is. Met de 70-30 regel creëer je een standaard die iedereen kan gebruiken, zodat de output consistent blijft.
En dat geldt niet alleen voor AI. Hoe meer je team deze mindset omarmt, hoe makkelijker het wordt om alles wat je maakt, van LinkedIn-post tot case study, klantgericht te houden.
Veelgestelde vragen over de 70-30 regel met AI
Moet ik altijd exact 70-30 aanhouden?
Nee. Het gaat om de mindset, niet om het tellen van woorden. Soms is het 60-40, soms 80-20. Belangrijk is dat de lezer altijd het gevoel heeft dat de tekst voor hem of haar is geschreven.
Werkt dit ook in technische B2B-markten?
Juist daar. Technische content wordt snel te productgericht. Door het vanuit de lezer te schrijven, maak je het relevanter en makkelijker te begrijpen.
Kan ik dit ook in andere talen gebruiken?
Ja, zolang je de AI de instructie in de juiste taal geeft. De verhouding en aanpak blijven hetzelfde.
Hoe weet ik of mijn tekst lezergericht genoeg is?
Lees je tekst hardop. Als je jezelf vaker hoort zeggen “wij” dan “jij”, weet je dat je moet herschrijven.
Van AI-output naar leadgenererende content
De 70-30 schrijfregel is geen trucje, maar een manier van denken. Als je die verwerkt in je prompts, krijg je AI-output die minder bewerking nodig heeft en direct inzetbaar is in je campagnes. Combineer het met een goed systeem voor opvolging en je ziet het verschil niet alleen in engagement, maar ook in je pipeline. Wil je dit meteen goed inrichten in je marketing? Bekijk onze pakketten of plan een gesprek!
